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未完成 | Always Beta is an Attitude | Page 3

寻找下一个信息过滤器

我不知道大家的情况怎么样?至少对于我而言,我为各门户网站所贡献的流量是越来越少了,而更多的时间和流量都花在我的RSS阅读器中聚合的各个Blog以及向豆瓣这样的新生网站,而在各搜索引擎上花的时间似乎也有所增加,Alexa各网站排名的变动也大致可以验证这一点。这其实反映出门户网站所面临的一个新的挑战——“去门户化”,或者通俗地说,用户的兴趣更加分散,不再依赖于门户的中心地位。

随着互联网从最初只读的互联网发展到现在的可“读写”的web2.0时代,网络上的信息来源也已经从原来的少量的媒体上网内容,发展到来自数百万上千万的用户自产生自消费的内容,越来越多的信息消费者都开始逐步变成信息的生产者,这就带来了网络信息的“富足”时代,使我们寻求信息来满足各自不同的兴趣和爱好成为了可能,而原来作为信息过滤器的门户就不再是一种有效的过滤器,所以“去门户化”是门户在web2.0时代所必然面临的挑战。

网络信息的“富足”和“去门户化”自然为市场带来了新的机会。信息的富足、用户从单纯的消费者变成了同时也是生产者,这就必然带来了信息良莠不齐,用户如何从大量的信息中过滤出满足自己长尾需求的信息,这是用户“去门户”之后所面临的新问题,如何找到一个有效的新过滤器,谁能够满足用户的这种新需求,谁就可能抓住了Next Big Things。

搜索引擎无疑在这个需求的转变中占据了领先的地位,因为搜索引擎天生就是一个过滤器,Google在某种程度上就正是因为能够以其出众的搜索技术,让用户从海量信息中过滤出自己所需要的结果而成为大家的宠儿的。

RSS阅读器,包括目前流行的那些基于Ajax技术的个人门户,也是一种新生的信息过滤器,可以帮助用户保持对其感兴趣的事物的关注,而无需受到门户纷杂内容的困扰。

但搜索只是帮助你寻找,寻找你所明确地需要的某个事物,个性订阅也只能让你订阅自己知道的来源。而随着信息越来越“富足”,用户需要的不仅仅是寻找,更需要发现和推荐,所以豆瓣、Last.fm这种能够通过个性推荐帮助用户发现的网站受到用户的青睐;另一方面,内容生产者也不希望仅仅是依赖于被动的被发现,更希望有广泛的渠道去接触到会对内容感兴趣的消费者,所以Widget也成了热点。

如何帮助用户发现内容,如何帮助内容发现用户,这是否就是Next Big Thing?

延伸阅读:
De-portalization and Internet revenues

The De-Portalization of the Internet

部落格观察:台湾Blogger排行榜

在Blog圈中存在着形形色色的排行榜,从被广泛引用的Technorati的基于反向链接数量的排行榜,到Bloglines和抓虾的基于订阅量的排行榜,不过这些排行榜基于的维度都比较单一,结果也差异很大。(参见我以前的文章12

于是有人做了一个Blog Influence的项目,从Technorati、Icerocket、Yahoo、Google等搜索引擎的链接数量,Google的PR值,以及Bloglines的订阅量等数据中计算出你的Blog的影响力,只是它并没有提供一个基于计算结果的排行榜。

台湾的几位Blogger则更进一步,开发了一个部落格观察的项目,利用被Google索引的网页数量,Google、Yahoo以及Google Blogsearch的反向链接数量,Technorati的排行榜,Bloglines的订阅数、美味书签的收录人数以及Blog Influence的数值等参数进行综合计算后,得出一个Blog的Index指数、Page总分、影响力以及重视度这四项指标,并进一步计算出blog的综合排名,目前排名第一的是弯弯的漫画blog

一个综合和多种因素的排名在我看来自然要比只有单一维度的排行榜要更加可靠,几位作者也还在持续进行着改进,将加入更多有代表性的参数,让这个指标更全面和可信赖。只是目前这个服务还只支持台湾地区的Blogger,要实现整个大中华地区或者说整个中文blog的排行榜,还需要等待他们下一步的扩展,当然,如果要扩展到中文blog的话,或许需要考虑百度、抓虾等中文网络服务的数据会更有参考价值。

DIY RSS广告

自从RSS方式开始逐渐得到认识,就不断有人开始在打RSS广告的主意。Feedburner这种Feed管理服务商自然不必说了,早已将Feed广告作为自己重要的商业模式之一,不过要申请Feedburner的Feed广告,还需要一定的订阅数量等门槛。Google和Yahoo也早就在窥探着这个市场,但最近似乎没有了什么动静。倒是Text Link Ads(TLA)这家文字链广告服务商最近推出了一个方便的自助RSS广告服务:Feedvertising

Feedvertising服务最让我感兴趣的地方倒不是我能够通过让TLA在我的Feed中加入广告而与我一起分享收益,而是Feedvertising的免费RSS广告DIY平台。用户通过安装Feedvertising提供的插件,就能够在RSS内容的最后加入一些文字作为广告。用户可以随意加入自己想要加的内容,比如用户可以用它来推广自己的其他blog、自己公司的产品和服务,甚至也可以自己来卖掉这些文字链广告,而不必依赖于TLA。

不过这个平台要真正成为一个DIY的广告平台的话,还缺了重要的一环,广告数据监测。缺乏有效的数据的话,怎么能够说服广告投放者呢?不过Feedburner说了,Feed广告应该更注重品牌广告和形象广告,这样的话,似乎还可以使用传统的CPM模式,那不妨可以拿Feedburner或Feedsky的订阅量数据作为一个接近的替代品。

随着Feed阅读越来越成为一种新的内容传输方式,在Feed中加入广告必然会成为许多人探索的方向,但这个市场的发展还很缓慢。如果国内有人也建立这样一种开放的Feed广告平台,用户可以方便而且自由地DIY和管理自己的Feed广告,再加入一些广告统计的话,或许可以催生一下这个市场。

又是讨论Blog价值的季节

最近几周以来,blog的价值这个每隔一段时间就会发作一次的话题又成为blog圈的一个小热点,主要原因在我看来有这么几个:

1、随着Creative Weblogging在中文网络界的拓展,引发多篇blog network的深入讨论(维道收集的讨论);
2、国外的HuffingtonPost获得500万元的风险投资
3、Business 2.0报道Techcrunch每月的收入可以达到6万美元,而Boing Boing的年收入已经达到百万美元;
4、博客网不失时机地推出了他们的博客金行服务,让blogger可以在自己的blog上发布广告赚取广告费,而和讯历时多个月的广告联盟终于分红了,虽然大家基本上只拿到几十到几百元的红包;
5、Keso借评论柴静的blog表达了对blog商业化的意见。

Blog的商业价值,其实正如blog的社会价值,blog对于个人的价值一样,我觉得都已经无需讨论。在商业社会里,在这个传播过度的社会,只要能够吸引到注意力,就必然存在商业价值 ,否则向华盛顿邮报这样的老牌传统媒体也就不会在这个市场中也插一脚了。不管在web2.0还是1.0时代,注意力经济都一定存在,尽管这种眼球经济在web2.0中可能表现为长尾型的注意力价值。

不过在讨论blog的媒体性的价值时,首先别混淆blog形式的媒体与具有媒体性质的blog。有些blog其实只是具备了blog的形式,而实质上从产生的时候就是作为媒体而存在的,比如Weblogs Inc.旗下以及其他blog network中的一些blog;而另一些blog一开始可能并没有把自己作为一个媒体,只是话题专注,而逐渐吸引到注意力,从而具备了发展成为blog媒体的可能性,Techcrunch可能就属于这种类型,我也曾经有机会成为全职blogger来做一个blog媒体。

对于关心blog商业价值的人,尽管你需要着力挖掘blog作为媒体的特性以及价值,但的确如Keso所说的,别把它整得“跟门户网站或者新闻网站没啥区别”。虽然可能只是披着blog的外衣,但也要披得像模像样,要不也可以去找icebin问问blog媒体的特质。对于普通的blogger,如果你不是老徐或者董路,还是考虑把自己的blog写得更生动一点,更个性一点,别指着blog给你带来多少的财路,也别羡慕Bokee的那3000万,对我们大多数人来说,blog更重要的价值还是在于对个人的价值,而不是商业价值。

百度为什么Hi

百度空间的发布可以算是继新浪在去年推出Blog后,中国Blog圈最重要的一个事件了。百度空间凭借自己广大的用户群,依赖百度贴吧等互动产品的人气,打出草根牌,与新浪的名人牌对垒,对那些BSP们造成了不小的压力。正如布棉所说的“[这些巨头做BSP业务是]作为大内容战略的补充,他们可以不靠这个赚钱,但是却可以从中获得流量和内容,提高访问量的粘性。BSP跟这些大头对碰,死的会很多。”

从百度贴吧开始,到百度知道、百科,以及这次的百度空间,百度在一步一步地构建着自己的社区平台,对于一个搜索引擎公司来说,为什么对于自建社区这么有兴趣呢?这仅仅用社区在中国很火这样的理由当然是无法解释得通的。用百度自己的话来说,这是为了搜索藏在用户脑中的信息,这用来解释百度知道与百科,甚至贴吧都顺理成章,但作为推出空间的理由似乎有点牵强。

在百度推出空间时,有人认为百度已经与Google走上了截然不同的道路,“Google 非常明确地定位在数据营销,而 Baidu 则是社区。说得白话些,就是今后 Google 可能成为数据库的代名词,而 Baidu 是想把自己做成门户,做成新浪2.0。”但我不认同这个判断,当我们的目光被百度贴吧和百度空间所吸引的时候,我们却忘记了Google其实也早就有自己的社区(GoogleGroup)和blog(Blogger.com),甚至也有SNS(orkut)。

我不怀疑百度可能也眼热Myspace的成功,也想成为中国的Myspace。但我更相信百度的布局与其核心的搜索业务相关。一方面,百度将利用其搜索技术为其空间服务,实现对“人”的搜索,再用这个对“人”的搜索来完善它的社区搜索,这一点实际上在百度空间的一系列新闻稿中都已经有所体现。另一方面,百度空间还与搜索广告有关。百度空间与裁员门事件使百度力推的另一个产品“精准广告”被人忽视。通过对百度空间中的用户文章分析、用户对百度知道、百度百科以及百度贴吧的内容参与情况的分析,百度可以准确地得到每一个百度用户的兴趣点、爱好点以及特征,百度只是通过记录用户在百度上的使用行为,也不会受到很多隐私保护方面的质疑。在掌握了用户特征后,再利用cookie等技术手段,就可以在百度竞价广告以及百度主题推广中结合其特征进行广告投放,达到百度的“精准”广告的效果。此外,百度空间也为百度的主题推广提供了大量的可投放平台。

百度空间不仅仅有着想成为中国Myspace的野心(参考麦田的文章),而且也想借此让它的搜索产品与搜索广告也High起来,它的后续动作值得我们更多的关注。

点击欺诈会自我修正吗?

点击欺诈行为无疑是目前搜索引擎的关键词竞价销售模式(CPC)遇到的最大问题,根据最新的一项研究,广告商由于点击欺诈行为而在2005年损失了8亿美元,平均而言14.6%的点击行为是点击欺诈,75%的广告商表示他们是点击欺诈行为的受害者。

上周,有Blog报道Google的CEO斯密特曾经表示过,Google的点击欺诈问题是能够自我修正。因为Google的广告商会根据自己在Google上购买的关键词的投资回报(ROI)来调整他们的定价。如果点击欺诈造成广告商的回报率下跌,他们就会因此而调低关键词的购买价格,从而使点击欺诈行为造成广告商多付的价格得到修正。斯密特的言论在Blogger中引起不小的争议,认为Google对点击欺诈的态度比较消极,闹得Google不得不在官方黑板报上发文(需代理)澄清这个问题。

按我的理解,斯密特的说法其实秉承了西方经济学的核心理论,也就是理性人假设以及完全竞争的自由经济可以自我调节。但经济自我调节的实现是基于完全竞争的假设前提下,倘若广告商没有更多的选择,而主要是在Google中进行竞价的话(这里主要指国外),这显然不是一个接近完全竞争的市场。广告商虽然会衡量购买关键词的ROI,但在现实中影响ROI的因素有很多,或许广告商认为ROI的下跌是由于市场竞争的加剧,而不是点击欺诈造成的,所以他可能反而调高了关键词的购买价格或购买更多的关键词,从这个角度而言,点击欺诈未必能够自我修正。

不过从长期来说,广告商仍然能够从这个过程中学习,并根据ROI来进行投放策略的调整,更重要的是随着Yahoo、MSN加入竞争,这为广告商带来更多的选择,可以通过对比不同服务商的ROI来不断修正投放策略,降低点击欺诈带来的影响,也为Google们带来改进防范点击欺诈的功能的更大动力。因此长期而言,点击欺诈是具备自我修正的能力的。

不过即使对于最乐观的想法来说,点击欺诈都是不可能被完全避免的,而只能最大限度地减少它的影响,点击欺诈可以说是CPC的一个部分,如果想要彻底解决这个问题,或许只能考虑其他的商业模式,这留待以后的文章再谈。

[广告时间]Feedsky寻人启事

Feedsky,估计我的Blog读者应该都比较熟悉了。他们即将搬家到更大的办公室,所以打算找些人把办公室塞满^_^。如果你是PHP工程师、产品经理、客服,甚至行政人员,都可以到这个页面去看看是否有适合你的位置。

看看下面这些是否吸引你?(From here)

一个开放的工作环境,这里没有老总和官僚制度;

一个创新的发展机会,在地基稳固的前提下,你随时可以提出创新的想法;

一个美妙的工作空间,我们会在新家提供免费的游戏和休息空间;

一个良好的团队合作,我们提倡互相帮助和互相学习

ps. 由于工作和生活上的一些变动,blog荒废多日,近日即将Reload!

Blog搜索与微言的力量

在上个月,Technorati宣布了与公关公司Edelman合作开发国际市场的消息,将在今年开始陆续拓展包括中文在内的5个本地化市场。Technorati要发展海外市场并不让人奇怪,有些出乎人意料之外的是这个计划的合作方是一家国际性的公关公司。

Edelman积极地参与这个项目从一个侧面说明了blogger营销以及公关已经成为一个不可忽视的角度,他们对于利用搜索引擎来实时地了解消费者的声音有着强烈的需求,而Technorati正是可以满足他们需求的工具。

在美国的公关界与web2.0领域都颇有知名度的Steve Rubel的blog的名称是MicroPersuasion,直译成中文是“微劝说”。每个人都有自己的圈子和网络,每个人的言论都有自己的读者和听众,都对他们产生着潜在的影响,而且这种影响力要远大于来自广告和公关行动的影响,这就是所谓的Influence 2.0(影响力2.0)。散落的小范围内的“微”影响力汇集起来就成为影响公众意见的强大力量。“微”是web2.0时代的一个重要特征,而要认识、了解和理解这些“微”,就需要各种有效的工具,比如Technorati这样的blog搜索工具,类似Techmeme的blog聚合工具,Edgeio这样的专门聚合工具,甚至Digg。

尽管国内也已经有公司开始进行blog营销的尝试,也有CIC Data这样的公司利用各种工具监测国内的BBS与Blog,收集消费者的意见,为企业用户提供服务,但整体而言,对于“微”言论的认识与了解还才刚刚起步。不过最近国内一些新服务的出现为更好地了解“微”言论提供了新工具,比如功能看起来不错的blog搜索引擎Souyo,Qihoo新推出的Blog搜索,新版博搜的上线等等,利用这些搜索工具以及对搜索结果的RSS订阅就可以在第一时间掌握来自用户的声音。这些工具的出现从一方面有助于企业获得有效的监测用户意见的渠道,但同样也让公众有机会和渠道了解到其他用户的反馈,有助于“微”言论的传播,对企业而言是一把双刃之剑,需要更加重视它们,而且学会如何运用这些工具。

将Blog变成一个电子商务的平台

当Blog越来越普及,Blog也就已经不仅仅是个自己的书写和内容发布工具了,而是越来越带有个人门户或者自媒体的意味,所以不断有公司开始打你的blog侧边栏的主意,希望你在blog上放置它们的widget(这个词中文应该如何翻译才传神?),比如我的blog上飞客的投票以及我的豆瓣阅读。而另一方面,为适应blog的非中心化特征而产生的各种微内容聚合服务也日益出现,比如对产品评论的聚合、比如对分类广告的聚合

随着这类聚合网站的出现,散落的非中心化的内容又通过合理的方式让其目标读者有机会方便地找到,这为实现一个去中心化的C2C平台创造了可能,而Rightcart这个网站所提供的服务则为其实现创造了更大的便利(via Mashable)。

Rightcart让用户可以在自己的blog侧边栏中插入一段代码,添加一个“购物车”。而你的blog的读者如果对你在blog中出售的某种商品感兴趣的话,就可以将该商品添加到侧边栏的购物车中。更酷的是,读者无需离开你的blog,就可以在侧边栏上完成结算和支付工作。Rightcart让你的blog成为了一个真正的电子商务平台。你可以看看Rightcart的这段视频录像更直接地了解它们的服务方式(ps. 记得Amazon推出的在线存储服务S3吗?这段录像就是保存在S3中的)。

Rightcart不仅仅让你可以有更方便的工具来销售自己的东西(C2C),而且你也可以选择Rightcart网站上的商品放到自己的blog上面来推销,这样你可以从实际成交中获取一笔小收入,这种不离开网站就可以进行销售的模式,或许可以更有效和直接地将blog的口碑营销转化为实际的收益。

当Rightcart为去中心化的电子商务提供更便利的实现渠道,当Rapleaf为大家带来去中心化的信用评价体系(Rapleaf与Rightcart已经开始了合作),当越来越多的工具出现,似乎在blog这个属于自己的空间上已经没有什么不能做的了。Blog成为自己的一个中心,而传统上的那些“中心”是否会因为这些去中心化的服务的普及而变得式微。去中心化,用户越来越成为自己的数据的主人,这中间隐藏着什么样的新的商业机会?

Google的十个动向

这是Bear Stearns的分析师从Google上周的投资问答电话会议(链接是wmv视频)上的总结出来的(括号内是我的批注),对于理解Google的未来策略有一定的作用,原文在此

1) 未来几年可能在品牌广告上取得突破(看来Google不仅仅满足于在促销类广告的领先地位);
2) 目前没有推出浏览器的计划(估计Google的策略还是先扶持Firefox这样的浏览器,先避免与微软太多的正面冲突);
3) Google Base不会成为一个大型的独立网站;
4) 部署Wifi无线网络以增加Google的使用(Google应该会通过Wifi来传送地点相关的广告,联系后下面的第九条,基于位置的广告将在Google的整体广告中占据越来越大的份额);
5) 针对用户使用行为的广告投放比针对人口特征学的广告投放更有前景(所以Google会而且也需要越来越了解你的隐私);
6) 竞争的加剧将使Google和Yahoo得利/关键字广告价格将持续攀升;
7) Quality Scores只应用在关键字上/测试对现有模式的改进(什么是Quality Scores?可以看看laolu的这篇文章);
8) 与Dell的合作条款将对Google的现金流有正面提升;
9) 本地搜索是Google业务的重要组成部分;
10) 在中国及韩国市场的发展还需要时间(似乎需要的不仅仅是时间,而且还需要合适的策略)。