官方Blog与员工Blog你更信任谁？

Sunday, October 9th, 2005 | Around the Web

Technorati日前与全球著名的公关公司Edelman联合进行了一次Blogger调查，主要针对Blog与企业公关的一些问题，回答问卷的人也都是一些重要且有影响力的blogger，其中有些数据比较有意思,摘录如下。

- 有33.8%的用户是为了让人认为自己是某个领域的权威而blogging，而31.5%的blogger是为了记录自己的想法，4.6%的blogger是为了获得收入；
- 44%的Blogger每天至少更新一篇，Phil则进一步分析得到那些希望建立权威性的Blogger们更新频率更高。

- 48.5%的blogger从来没有公司或者公关公司与其联系过，考虑到有约50%的blogger很少写关于某公司或者产品的内容（少于每周一次），因此没有公司与其联系也并不奇怪。不过有20.7%的blogger每周甚至每天都有公司或PR公司与其联系，可见PR公司的确开始逐步重视Blog了。以我写Blog半年多的经历来看，也有多次写到国内的公司或产品，大致有一半以上涉及的公司曾以各种方式联系过，不过因为我写的基本上是互联网公司，因此这个比例较高也不奇怪。

- 对于分别公司官方Blog以及公司员工写的Blog的信任度调查的结果，非常信任公司官方Blog的比例为6.57%低于非常信任员工写的Blog的结果（17.17%），而不信任公司官方Blog的比例（8.16%）则高于员工Blog，整体而言，官方Blog的信任度要低于员工Blog。而在回答当你希望了解公司或产品的信息时，最希望联系谁时，35%的被访者希望联系写blog的公司员工，看来在适当的指引下鼓励员工Blog会是公司的一种很好的公关手段，而且国内外也已经有不少员工blog的例子都在验证着这一点。不过，这指的似乎应该是大公司，对于初创企业来说，员工Blog与CEO Blog与官方Blog在很大程度上是重叠的，应该不存在信任度的差异。

这里可以下载调查结果的PPT。

Tags: blog, PR