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SNS网站不是媒体

Keso说“新媒体不是个媒体”。不过新媒体既然吸引了人们的注意力,也就逃脱不了被广告所追逐的命运。但新媒体上的营销尝试不应该是传统的强制性的侵入式广告内容,这在过去已经有多个失败的案例了。就连Google的Adwords和Adsense这种弱侵入性的广告,在MySpace上的表现都不如人们当初的想像。

在新媒体,尤其是SNS网站上的广告效果并不是很理想,尽管eMarketer的一份报告认为美国广告主在社交网站上的广告投入在2008年将增长70%,达到近16亿美元。三月初的《商业周刊》上有一个关于Widgets的特别报道,其中一篇“Why Widgets Don’t Work”文章,我觉得说的同样也是SNS广告面临的难题:SNS中的广告之所以效果不佳,是因为人们使用SNS时的行为与思维并与传统的广告不匹配。

在Web1.0年代,大多数人使用互联网的方式是在“接受”信息,这时候各种横幅广告大行其道,也行之有效;到了人们习惯与使用Google搜索引擎的时候,我们在“搜索、选择”某种特定的信息,Google Adwords广告通过关键词正针对我们对某种特定信息的需求;而到了SNS时代,我们在Facebook上,往往没有特定的目的,我们只是去逛逛(hanging out),去看看朋友的近况,去和朋友交流。我们所关心的就是SNS网站上的朋友,我们关心的内容已经在SNS网站上了,而不再需要一个广告链接。

“A Google user is walking into a store. A Facebook user is walking into a bar.”由于存在这种用户行为和需求的差异,在SNS上的广告就不能再用传统的媒体思路,而应该从融入用户的社交的思路来考虑,类似keso所提的“对话”。Facebook的Beacon广告算是在社交广告上的一种创新的尝试,不过Beacon却遭遇了众多的隐私争议。如何在SNS中更灵巧地将用户的注意力转化为商机,这是SNS网站需要面对的挑战。

网络创新应用选050723

这次选择的网络创新应用包括两个网络新闻方面的创新,重点分别在消费场所评价分享以及股票关注的两个SNS服务,一个并不怎么样的音乐推荐服务网站以及很值得一说的台湾乐多日志主办的Blog活动。

夏日的Blog传说夏日的Blog传说并不是一个创新的网络应用,但却是台湾的乐多日志主办的一次有趣的Blog推广活动。活动分几种不同的类别,但都有个共同的特点就是30天连续不断地Blogging同一个主题,这个主题可以是夏日冰点、路边摊,减肥日记,也可以是100张路人的照片、宠物照片,甚至是连续30天街头乱像的报道。通过这样的活动既可以调动人们blogging的热情,也极大地增加了blogger之间的互动,以及基于共同兴趣的联系与交际,什么时候能够看到国内的BSP们也提供一些这样有趣的创意活动呢?

Taglines:TagLines是一个与TagCloud类似的自动Folksonomy系统,它利用各大新闻网站的新闻RSS以及Yahoo的API开发而成,使读者可以通过Tag集中阅读感兴趣的内容。Taglines通过追踪重要新闻网站的内容,将其RSS内容存储在数据库中,再定时将新数据提交到Yahoo关键字提取API(term extraction API),得到相应的Tag聚合后在首页呈现出来。除了从全部新闻中聚合而成的Tag外,读者也可以选择每个新闻源,获取其自动生成的Tag。页面上也应用了目前流行的Ajax技术,点击某个Tag后就可以在弹出的小窗上选择阅读新闻、浏览相关网站、图片,甚至是Flickr的照片。这虽然是个很酷的应用,但对于它的实用性我却有点怀疑,而且对于用户而言,似乎在用户定制的灵活度上也不如TagCloud。

CommonTimesCommonTimes实际上也是一个网摘服务,只是像它的网站描述上说的它是个主要为新闻读者服务的社会性书签服务。除了他的重点在于新闻的收藏与分享之外,与美味书签等网摘服务不同的是,它还会根据收藏的人数将受欢迎的内容放到首页上聚合成一个新闻首页,与365key所采用的方式有类似之处,虽然CommonTimes的理念在于通过这种方式来实现来自草根的新闻筛选。CommonTimes的使用方法与其他的网摘服务基本相同,只是如果你是首位提交该URL的用户,就需要为这个链接指定一个目录,而后你也可以添加tag,描述以及保存内容。但我翻看了它的说明,却没有发现它是如何保证用户提交的链接是新闻链接而不是其他的内容。

Judy’s BookJudy’s Book也是一个社会性网络服务,但与其他的SNS网站不同的是,它强调的是“本地(local)与黄页”的概念。正如它的网站描述语“你的朋友的黄页(Your Friend’s Yellow Page)”,Judy’s Book鼓励用户为所在城市的餐饮地点、娱乐场所、书店、发廊等各种地点撰写评价,让朋友圈都能够获知更多更好的消费选择。其实,我们日常很多的消费行为往往都是基于可信赖的朋友的推荐和评价,而Judy’s Book正是将这种评价体系利用在线的SNS方式包装起来,方便用户随时了解这些消费评价。它没有去强调泛交友的概念,而是用一种对用户的具体利益将用户吸引到一起,其中有值得国内的SNS服务商学习之处。

GenieLabGenieLab提供音乐推荐服务,用户通过为自己喜欢或者不喜欢的艺人打分,系统就能够自动为你推荐你可能喜欢的艺人以及作品。不过它并没有提供其他的相关社会性网络功能,服务单一,与豆瓣相比,明显缺乏吸引力。ps.认真玩了几天豆瓣,的确是个有吸引力的服务,也将我的豆瓣加到Blog的侧边栏了。

草根网:熟悉43things的人进入草根网又能够看见那熟悉的界面,不过草根网并不是43things的简单翻版,或者可以说它是个为股民服务的43things。用户在这里追踪的不是自己的愿望,而是自己关注的股票,并利用股票这个媒介将用户联系起来,可以形成特定的圈子。只是我在想,草根网其实应该模仿的不是43things,而应该是豆瓣,因为它与豆瓣拥有更多的相同之处,应该成为一个股票豆瓣。

Xmail HardDriveXmail HardDrive也是利用Gmail作为网络硬盘的服务,只是与一般提供软件不同,这次是在线版(web-based)的服务,无需安装任何软件,只需要提供Gmail的账号与密码就可以登录使用,十分的方便,只是不知道这样输入Gmail的账号与密码是否会存在比较大的安全隐患。

第三次社会性软件论坛直播活动

Isaac组织的社会性软件直播论坛昨天举行了第三次,我终于有时间又没有忘记准时参加。不过与第一次不同的是,这次直播推迟了举行。稍微有点失望的是,参与的人数比起第一次少了许多(参加的人中广州的占的大多数,可能因为广州缺乏京沪两地最近频频的网络人聚会吧:)),就是比第二次估计也少了,看来一方面直播的时间可能需要做一些调整,不少人都觉得晚上的时段要好一些,另一方面,是否论坛的组织上也可以有点优化的空间?整体上,我个人希望讨论的时间能够更长一些,因为很多的火花和思考会在讨论的过程中出现,而昨天因为时间以及参与人数的问题,感觉讨论不够热烈。不过我相信只要坚持,这个网上论坛的价值一定能够逐渐体现出来。

说回本次的活动,这次的直播活动的主角是SNS网站联络家Linkist的产品负责人李奇泽,李奇泽在演讲中主要提了对社会性网络的认识,为什么社会性网络不会被工具化和边缘化,从交友网站到人脉网站的演进,以及介绍Linkist的特性(文化性/实用性)以及联络家的优势与商业模式(VIP会员费与定向广告)。

李奇泽整体的准备比较充分,回答问题也比较细致,但我个人感觉对社会性网络的几个关键要点,李奇泽并没有太详细地进行解释,比如社会性网络为什么不会被工具化与边缘化,Alibaba、BSP或者其他的网站如果参与到这个领域来的话,为什么不能取代Linkist(对这一点,我的看法与李奇泽有所不同);Linkist如何解决用户的活跃度(我登陆Linkist就有点无事可做的感觉,或许是我现在既不找工作,也不寻找商机吧^_^,Paul提到联络家的理念在于维持,在于你需要的时候用一下,但如果缺乏活跃用户的话,盈利模式的探索似乎更加困难);仅仅依靠广告与VIP会员费是否能够解决联络家的盈利等问题。Linkist目前有三分之一的会员是企业的中高层会员,如果能够为他们提供更多的“事”来做,保持用户的黏度的话,应该会成为中文商务社交网络的领先者。

活动的录音已经发布了,不过还是希望Isaac尽快发布podcasting,要比网梯格式方便不少。

结合Tag与SNS功能的在线RSS阅读器Rojo

对于那些去年开始就关注RSS领域的人来说,Rojo并不是一个陌生的名字,对于那些经常混迹于各大论坛的人来说,可能也会依稀记得Rojo这个名字。Rojo是个曾经希望借用邀请制而进行营销的RSS阅读器,在百度或者Google中搜索“Rojo 邀请”都还可以想象出当时的情景,不过由于本身功能上并没有更多的吸引力,在线RSS阅读的风头都被Bloglines和NewGator占去,Rojo逐渐开始被人所淡忘。

不过Rojo这次取消邀请制并完善了功能,正式推出其RSS阅读服务。Rojo服务的卖点在于集成了Tag、SNS等等最时尚的网络元素。

Tag:Rojo允许用户对RSS的内容以及RSS Feed都自行定义Tag,这样你可以不仅使用组别来对Feed进行分类,而且还可以自由地利用Tag来组织和管理Feed。而阅读RSS内容的同时,可以即时对内容设定Tag,稍加改造对于日常主要使用RSS方式获取信息的人来说,似乎已经可以成为另外一个social bookmarking(网摘)服务了。Rojo目前不支持导入Blogger对文章设定的tag(类似Technorati),只能由读者来设定,如果既能够导入blog作者对文章设的tag,又允许读者来自行设定,这里是否又会产生新的有趣的服务呢?

SNS:在Rojo中添加联系人建立关系后,你就可以了解到你的联系人订阅哪些Feed,新增加了那个Feed;你可以与联系人互相分享阅读的文章,并对文章添加评论,与联系人一起讨论。但是,我似乎没有找到一种类似Bloglines中的方便的方式能够看到哪些人和我一样订阅了keso的blog的,而只能看到目前有13个人在Rojo中订阅了”对牛乱弹琴”,这本来是一种很好的建立contacts的渠道,不明白为什么Rojo没有采用。

随着越来越多的网站开始采用RSS,越来越多的优秀Blogger的出现,RSS的方便必然有一日会带来信息过载的问题。Rojo在RSS阅读器中集成了Tag和SNS倒并不是单纯的追逐业界时尚,因为Tag以及了解联系人的订阅以及推荐分享功能,实际上都是RSS信息的一种过滤过程,对于用户处理RSS信息过载问题有一定的帮助。RSS在线阅读器与客户端相比较存在这样或者那样的优点(当然也有这样或者那样的不足),而其最大的优势就在于对于用户数据及阅读习惯进行再次加工后的增值服务,Rojo正是在这方面进行着一些有益的尝试。

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