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《新浪之道》：Web1.0时代的网络新闻教材

Friday, August 12th, 2005 | Reading Notes | 2 Comments

周末用小半天的时间翻完了这本厚厚的薄书《新浪之道》，因为没有事先去看网上有关这本书的评论，所以在拿到书之前一直以为这会是一本以新浪新闻为主线的企业史，但翻看了目录之后才发现其实它与企业史几乎没有任何的关系，因为它对新浪发展历史上的几个重大事件，比如并购华渊，比如流血上市，比如王志东离职等等，它甚至与作为无线SP、作为“天堂”运营商、或者新浪论坛运营商的新浪无关，而只是关于新浪的新闻的Web1.0时代的教科书，只是《新浪新闻之道》。

或许因为如陈彤所说，本书脱胎于他的硕士学位论文《新浪网新闻频道的运营策略研究》中的部分结构，所以书中总是想在阐述实践经验与实操方法的时候带上理论的色彩，而且还常常引经据典，使书有点显得四不像。而且，全书的结构显得有点散，甚至在大谈特谈网络新闻的竞争策略之后，却又开始讨论读者的需求，而所谓的“网络新闻与网站商业运营”基本上就只是为了谈谈新浪的几个收入来源，又不至于在全书中显得过于突兀而将网络新闻强加上去。不过，毫无疑问作为国内网络新闻与网络媒体行业的领头羊，陈彤在书中所提到的网络新闻的组织、编辑的人员安排、竞争策略以及穿插在其中的一些网络新闻规范等等内容对于其他的网络媒体从业人员仍然具有不小的参考意义（没有看过刘韧的《网络媒体教程》，不知道是否对于网络编辑们更有参考价值）。不过对于其中的某些规范，感觉似乎新浪在“万恶”的浏览量的压力下也执行得并不彻底。也有不少内容估计是碍于“商业机密”而没有细说。

“快速、全面、客观、公正”这条八字方针是新浪得以笑傲业界的资本，我想“快速和全面”无论是在Web1.0还是2.0时代都是网络新闻的生存之道，只是二者的实现方式存在着巨大的差别。尽管Blog作为媒体的力量目前在国内还很微弱，但Blog毕竟在快速地发展，加上Blog生态系统的逐步完善，抓住这个机会或许会是未来十年在网络新闻上超越新浪的“道”。

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