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寻找下一个信息过滤器

我不知道大家的情况怎么样?至少对于我而言,我为各门户网站所贡献的流量是越来越少了,而更多的时间和流量都花在我的RSS阅读器中聚合的各个Blog以及向豆瓣这样的新生网站,而在各搜索引擎上花的时间似乎也有所增加,Alexa各网站排名的变动也大致可以验证这一点。这其实反映出门户网站所面临的一个新的挑战——“去门户化”,或者通俗地说,用户的兴趣更加分散,不再依赖于门户的中心地位。

随着互联网从最初只读的互联网发展到现在的可“读写”的web2.0时代,网络上的信息来源也已经从原来的少量的媒体上网内容,发展到来自数百万上千万的用户自产生自消费的内容,越来越多的信息消费者都开始逐步变成信息的生产者,这就带来了网络信息的“富足”时代,使我们寻求信息来满足各自不同的兴趣和爱好成为了可能,而原来作为信息过滤器的门户就不再是一种有效的过滤器,所以“去门户化”是门户在web2.0时代所必然面临的挑战。

网络信息的“富足”和“去门户化”自然为市场带来了新的机会。信息的富足、用户从单纯的消费者变成了同时也是生产者,这就必然带来了信息良莠不齐,用户如何从大量的信息中过滤出满足自己长尾需求的信息,这是用户“去门户”之后所面临的新问题,如何找到一个有效的新过滤器,谁能够满足用户的这种新需求,谁就可能抓住了Next Big Things。

搜索引擎无疑在这个需求的转变中占据了领先的地位,因为搜索引擎天生就是一个过滤器,Google在某种程度上就正是因为能够以其出众的搜索技术,让用户从海量信息中过滤出自己所需要的结果而成为大家的宠儿的。

RSS阅读器,包括目前流行的那些基于Ajax技术的个人门户,也是一种新生的信息过滤器,可以帮助用户保持对其感兴趣的事物的关注,而无需受到门户纷杂内容的困扰。

但搜索只是帮助你寻找,寻找你所明确地需要的某个事物,个性订阅也只能让你订阅自己知道的来源。而随着信息越来越“富足”,用户需要的不仅仅是寻找,更需要发现和推荐,所以豆瓣、Last.fm这种能够通过个性推荐帮助用户发现的网站受到用户的青睐;另一方面,内容生产者也不希望仅仅是依赖于被动的被发现,更希望有广泛的渠道去接触到会对内容感兴趣的消费者,所以Widget也成了热点。

如何帮助用户发现内容,如何帮助内容发现用户,这是否就是Next Big Thing?

延伸阅读:
De-portalization and Internet revenues

The De-Portalization of the Internet

挖掘Blog长尾的广告价值

Google最早发现了众多小站作为广告平台的价值,利用Google Adsense几乎将整个互联网都变成了Google的广告平台。Blog的普及让这个平台得到了更大程度的扩展,挖掘这条越来越长的尾巴的广告价值也成了很多人关注的市场机会。

根据Sohu的Blog调查数据,有19.6%的Blogger愿意与Blog服务商分享广告收益,显然通过Blog广告获取收益会颇为吸引人。而Qumana曾经做过一个调查,虽然有不少Blogger都接受在Blog中放置广告,但能够靠Blog来赚钱的blogger还只占较低的比例,我想除了Blog本身的访问量较低,读者较少点击广告等原因外,广告与文章的相关性较低也是一个重要的影响因素。

在Qumana的调查中,使用Google Adsense的blogger占了绝大多数。尽管Google Adsense是依据Google强项的分词和搜索进行相关匹配显示与blog内容相关的广告,但由于Blogger对于所显示的广告内容没有任何的选择和决定权,因此可能造成相关性匹配程度并不高,或者出现广告内容是blogger所不喜欢的公司(比如抵制日货的blogger网站上出现日货广告)等等情况。于是,一些新公司开始进入这一市场,为blogger提供可自主定制的广告内容。比如Qumana的Adgenta以及FeedWeaver,它们都可以让blogger们自行决定每篇文章的关键字,或者说tag,使文章与广告的相关性更强,也可以让blogger有权根据自己对读者特征的理解而决定广告的内容,从而可能让广告更吸引读者,也获取更高的广告收益,而且这些广告不仅仅可以在blog上显示,也可以添加到RSS中。

Qumana近日还发布了新版的Blogging客户端工具,让用户在本地书写blog的同时就可以方便地选择发布的广告内容、形式、位置等等,为blogger的广告发布提供了更快捷方便的方式。如果Qumana的广告内容足够丰富,收益分享的信誉良好,日后应该能够吸引到不少blogger加盟。

Blogger这条长长的尾巴的价值,在国外已经得到越来越多人的重视,而国内的广告业还在执着于门户网站的广告投放,什么时候会有国内的Blog广告网络出现呢?