Booso
Blog搜索与微言的力量
Wednesday, June 21st, 2006 | Chitchat on IT | 11 Comments
在上个月，Technorati宣布了与公关公司Edelman合作开发国际市场的消息，将在今年开始陆续拓展包括中文在内的5个本地化市场。Technorati要发展海外市场并不让人奇怪，有些出乎人意料之外的是这个计划的合作方是一家国际性的公关公司。
Edelman积极地参与这个项目从一个侧面说明了blogger营销以及公关已经成为一个不可忽视的角度，他们对于利用搜索引擎来实时地了解消费者的声音有着强烈的需求，而Technorati正是可以满足他们需求的工具。
在美国的公关界与web2.0领域都颇有知名度的Steve Rubel的blog的名称是MicroPersuasion，直译成中文是“微劝说”。每个人都有自己的圈子和网络，每个人的言论都有自己的读者和听众，都对他们产生着潜在的影响，而且这种影响力要远大于来自广告和公关行动的影响，这就是所谓的Influence 2.0（影响力2.0）。散落的小范围内的“微”影响力汇集起来就成为影响公众意见的强大力量。“微”是web2.0时代的一个重要特征，而要认识、了解和理解这些“微”，就需要各种有效的工具，比如Technorati这样的blog搜索工具，类似Techmeme的blog聚合工具，Edgeio这样的专门聚合工具，甚至Digg。
尽管国内也已经有公司开始进行blog营销的尝试，也有CIC Data这样的公司利用各种工具监测国内的BBS与Blog，收集消费者的意见，为企业用户提供服务，但整体而言，对于“微”言论的认识与了解还才刚刚起步。不过最近国内一些新服务的出现为更好地了解“微”言论提供了新工具，比如功能看起来不错的blog搜索引擎Souyo，Qihoo新推出的Blog搜索，新版博搜的上线等等，利用这些搜索工具以及对搜索结果的RSS订阅就可以在第一时间掌握来自用户的声音。这些工具的出现从一方面有助于企业获得有效的监测用户意见的渠道，但同样也让公众有机会和渠道了解到其他用户的反馈，有助于“微”言论的传播，对企业而言是一把双刃之剑，需要更加重视它们，而且学会如何运用这些工具。