Tag Archives: blog

部落格观察:台湾Blogger排行榜

在Blog圈中存在着形形色色的排行榜,从被广泛引用的Technorati的基于反向链接数量的排行榜,到Bloglines和抓虾的基于订阅量的排行榜,不过这些排行榜基于的维度都比较单一,结果也差异很大。(参见我以前的文章12

于是有人做了一个Blog Influence的项目,从Technorati、Icerocket、Yahoo、Google等搜索引擎的链接数量,Google的PR值,以及Bloglines的订阅量等数据中计算出你的Blog的影响力,只是它并没有提供一个基于计算结果的排行榜。

台湾的几位Blogger则更进一步,开发了一个部落格观察的项目,利用被Google索引的网页数量,Google、Yahoo以及Google Blogsearch的反向链接数量,Technorati的排行榜,Bloglines的订阅数、美味书签的收录人数以及Blog Influence的数值等参数进行综合计算后,得出一个Blog的Index指数、Page总分、影响力以及重视度这四项指标,并进一步计算出blog的综合排名,目前排名第一的是弯弯的漫画blog

一个综合和多种因素的排名在我看来自然要比只有单一维度的排行榜要更加可靠,几位作者也还在持续进行着改进,将加入更多有代表性的参数,让这个指标更全面和可信赖。只是目前这个服务还只支持台湾地区的Blogger,要实现整个大中华地区或者说整个中文blog的排行榜,还需要等待他们下一步的扩展,当然,如果要扩展到中文blog的话,或许需要考虑百度、抓虾等中文网络服务的数据会更有参考价值。

DIY RSS广告

自从RSS方式开始逐渐得到认识,就不断有人开始在打RSS广告的主意。Feedburner这种Feed管理服务商自然不必说了,早已将Feed广告作为自己重要的商业模式之一,不过要申请Feedburner的Feed广告,还需要一定的订阅数量等门槛。Google和Yahoo也早就在窥探着这个市场,但最近似乎没有了什么动静。倒是Text Link Ads(TLA)这家文字链广告服务商最近推出了一个方便的自助RSS广告服务:Feedvertising

Feedvertising服务最让我感兴趣的地方倒不是我能够通过让TLA在我的Feed中加入广告而与我一起分享收益,而是Feedvertising的免费RSS广告DIY平台。用户通过安装Feedvertising提供的插件,就能够在RSS内容的最后加入一些文字作为广告。用户可以随意加入自己想要加的内容,比如用户可以用它来推广自己的其他blog、自己公司的产品和服务,甚至也可以自己来卖掉这些文字链广告,而不必依赖于TLA。

不过这个平台要真正成为一个DIY的广告平台的话,还缺了重要的一环,广告数据监测。缺乏有效的数据的话,怎么能够说服广告投放者呢?不过Feedburner说了,Feed广告应该更注重品牌广告和形象广告,这样的话,似乎还可以使用传统的CPM模式,那不妨可以拿Feedburner或Feedsky的订阅量数据作为一个接近的替代品。

随着Feed阅读越来越成为一种新的内容传输方式,在Feed中加入广告必然会成为许多人探索的方向,但这个市场的发展还很缓慢。如果国内有人也建立这样一种开放的Feed广告平台,用户可以方便而且自由地DIY和管理自己的Feed广告,再加入一些广告统计的话,或许可以催生一下这个市场。

又是讨论Blog价值的季节

最近几周以来,blog的价值这个每隔一段时间就会发作一次的话题又成为blog圈的一个小热点,主要原因在我看来有这么几个:

1、随着Creative Weblogging在中文网络界的拓展,引发多篇blog network的深入讨论(维道收集的讨论);
2、国外的HuffingtonPost获得500万元的风险投资
3、Business 2.0报道Techcrunch每月的收入可以达到6万美元,而Boing Boing的年收入已经达到百万美元;
4、博客网不失时机地推出了他们的博客金行服务,让blogger可以在自己的blog上发布广告赚取广告费,而和讯历时多个月的广告联盟终于分红了,虽然大家基本上只拿到几十到几百元的红包;
5、Keso借评论柴静的blog表达了对blog商业化的意见。

Blog的商业价值,其实正如blog的社会价值,blog对于个人的价值一样,我觉得都已经无需讨论。在商业社会里,在这个传播过度的社会,只要能够吸引到注意力,就必然存在商业价值 ,否则向华盛顿邮报这样的老牌传统媒体也就不会在这个市场中也插一脚了。不管在web2.0还是1.0时代,注意力经济都一定存在,尽管这种眼球经济在web2.0中可能表现为长尾型的注意力价值。

不过在讨论blog的媒体性的价值时,首先别混淆blog形式的媒体与具有媒体性质的blog。有些blog其实只是具备了blog的形式,而实质上从产生的时候就是作为媒体而存在的,比如Weblogs Inc.旗下以及其他blog network中的一些blog;而另一些blog一开始可能并没有把自己作为一个媒体,只是话题专注,而逐渐吸引到注意力,从而具备了发展成为blog媒体的可能性,Techcrunch可能就属于这种类型,我也曾经有机会成为全职blogger来做一个blog媒体。

对于关心blog商业价值的人,尽管你需要着力挖掘blog作为媒体的特性以及价值,但的确如Keso所说的,别把它整得“跟门户网站或者新闻网站没啥区别”。虽然可能只是披着blog的外衣,但也要披得像模像样,要不也可以去找icebin问问blog媒体的特质。对于普通的blogger,如果你不是老徐或者董路,还是考虑把自己的blog写得更生动一点,更个性一点,别指着blog给你带来多少的财路,也别羡慕Bokee的那3000万,对我们大多数人来说,blog更重要的价值还是在于对个人的价值,而不是商业价值。

聊聊Pogo的口碑营销

Blog作为一种有效的口碑营销的渠道和力量,越来越被营销人员所认识,douban的风行与blog传播的力量不可分割,而我对8Box的介绍也为它在公测前带来了200多位注册用户。代理EA的Pogo休闲游戏平台的天悦也想借助口碑的力量进行推广,在内测期开始前给不少blogger发了邮件,发放测试帐号。

不过这个口碑营销计划似乎效果并不理想,谈论pogo的blogger并不多,没能引起流行。推断起来,pogo在做法上应该有值得商榷之处,要引爆流行,有几个因素,而Pogo在“个别人物法则”和“附着力法则”上都有需要改进之处。

在引爆流行的过程中,“个别人物”是引发口碑的重要推动力量,而其中联络人、内行两种角色缺一不可,因此在blogger选择上就需要结合这两个角色来进行考虑。类似我这样的blogger,或许可以充当一个联络人,可惜的是,我在休闲游戏方面却不是内行,因此难以引发“话题”,造成推广上的断链。另一方面,要让blogger愿意主动写文章介绍,这个产品就必须要有值得谈论的话题,这在引爆流行上就称为“附着力法则”。你需要为产品制造出话题或者说让产品显得“酷”,这才可能形成传播的效应。举个不恰当的例子,去年在blog圈中流行的“怪癖”就是一个具有很好的附着力和传播特性的个案,因此想要在blog中引爆流行,不仅仅是要让blogger们知道有这样的一个新东西,更重要的是要有能够促使他们传播的动力。

Pogo或许是国内第一个比较大规模地利用blogger进行口碑营销尝试的计划,不过对于游戏本身,我实在没有太多可说的。但为了对得起这次创举,我还是支持一下,发挥自己作为口碑传播中一个结点的作用。

今日杂记两则

1、Keso到Google旅游了几天,回来后关于Google的20%的自由时间的文章又引起了很多人的讨论,闹得keso不得不写第二篇文章来澄清一些概念。

其实不论是20%的自由时间,还是通过公司管理(其实我更觉得是企业文化)让这20%的时间发挥效力,我们往往留意到的都是20%的时间,以及google看起来很“酷”的自由,但其实Google如何让员工有效地利用80%的正常工作时间,其实可能更加重要。毕竟Google很核心的产品和服务,以及最基础的搜索服务和功能,我估计还是在对员工80%的工作时间的良好管理的基础上实现和改进的。

对于不少知识型企业来说,或许名义上员工是100%地工作,但其实只有20%的时间在真正地工作,如果你能学到Google的管理办法,把这20%变成80%,那么你就慷慨地给员工20%的自由时间又何妨。

2、和讯第二期的Blogger沙龙讨论的话题是blog正成为报纸的信源。Blog要被主流媒体承认为一种可信任的信息来源,至少在国外这种趋势已经非常的明显,从早期的华盛顿邮报与Technorati合作在Washingtonpost.com网站新闻的旁边加上Technorati提供的相关Blog文章,到近期的纽约时报也在网站上加了类似的内容,甚至象blogburst这样将blog内容就打包给到传统媒体。

在中国,blog的及时性与互动性也的确让传统媒体在报道上相形见拙,也成为报纸报道的来源之一,比如最明显的花儿事件。不过Blog要被主流媒体接纳为信源,应该还有挺长的路要走吧?百度不久前为百度新闻发布的互联网新闻开放协议,就明确表明blog不被作为新闻源。

给成功企业Blogger的十条建议

看到Herock在谈成功企业Blog的标准,又正好看到一篇10 Tips for Becoming a Great Corporate Blogger,就随手将其中的要点意译出来,作为Herock的文章的补充。

1、理解blogger关系的根本(Understand the fundamentals of Blogger Relations):Blog不是公关,而是参与对话,只有积极参与和其他blogger的对话,才能逐渐赢得大家的信任,建立blogger关系。

2、创造价值(create value):你的blog如果不为读者创造价值的话,他们不会再来

3、真正为读者提供分析观点(Grow and sustain your audience by providing real analysis):如果你想写一些你的读者会感兴趣的新闻的时候,不要只是描述新闻,提供深入丰富的分析,这会帮助你赢得读者。

4、报道圈内的观点(Report on community opinion):如果你觉得有条新闻很重要,不过你江郎才尽说不出什么,那也不要紧,写篇其他blogger对这条新闻的评论意见的综述文章,还有别忘了发trackback给他们。

5、回应评论(Respond with comments to build relationships and traffic):blog的评论是互动和对话中的重要一环,要积极回应对你文章的评论。

6、追踪你的对话(Track your conversations)

7、不要害怕批评(Don’t be afraid of criticism)

8、做访谈为blog带来内容(Conduct interviews to generate content and ideas):与其它blogger作访谈可以为你带来更多的内容和流量,也会产生一些好的思想火花。

9、宣传你的blog(Promote your blog)

10、关注其他blogger对你公司的评论(Monitor the web for brand names and references):可以使用technorati.com这样的搜索引擎来追踪和关注。

在我看来,这10条里面最重要的就是第一条,你要从blog的角度去理解blog,而不是仅仅把它看作一个新的公关渠道,用传统的公关办法和思路来写企业blog。参与对话,积极回应用户以及其他blogger的问题,这才会让你通过blog这个途径与用户建立更密切的关系,真正成为一个成功的企业blog。

中文blog搜索引擎再比较

去年7月的时候曾经写过一篇Blog中文搜索引擎简单比较,半年多过去了,Google推出了自己的blog搜索引擎,Baidu还没有这方面的动作,Technorati在不断地改进,在国内也出现了奇波、中客、博搜等新的中文blog搜索引擎。

我选取了昨天blog圈的一个热门话题“google 黑板报”再进行一次简单的搜索比较,不过从结果上看,国内的blog搜索引擎不但没有改进,反而在退步。

测试评价的标准是收录的相关文章数量以及是否收录黑板报CWR以及keso的三篇相关文章,分别判断其对blogger.com, 国内BSP以及独立域名Blog的收录能力,当然这三篇文章未必具有代表性,只是作个很简单的判断。(update:本来以为黑板报是使用独立域名的blogger.com服务,不过刚才看看可能不是)

    先看几个主要的英文搜索引擎

  • Technorati:得到503个结果,不过剔除非相关结果后,实际搜索结果约70个,三篇文章均有收录;
  • icerocket: 得到61个结果,剔出非相关结果后,实际结果50个,似乎未收录黑板报与keso的文章;
  • Feedster:仅得到3条结果,Feedster这样的搜索能力要到中国拓展市场也不是什么好事啊,呵呵;
  • Google Blogsearch:得到125个结果,实际相关结果约85个,三篇文章均有收录;
  • Yahoo Blogsearch:上次比较中使用的Yahoo RSSsearch不知何故这次出不了任何结果,是用Yahoo Blogsearch得到6条结果,其中一条重复结果,全部相关,收录了keso以及CWR的文章。
  • 上次测试中还比较过的Blogline、Blogpulse,由于搜索效果差,就不一一列出。

    再看几个中文搜索引擎服务的结果

  • 八方:这是上次测试中表现最好的国内搜索引擎,但这次却只有5条结果,而且全部为不相关结果,几乎都是spam blog;
  • Grassland:得到7条结果,全部相关,但三篇文章均未收录;
  • Feedsearch.net:得到11条结果,全部相关,但三篇文章均未收录;
  • Feedss:得到10050条结果,但其中没有任何相关结果;
  • Rsshow:无任何结果
  • Booso:出错(Service Temporarily Unavailable);(Update: Booso得到数万条结果,但没有任何相关结果)
  • 号称最大的blog搜索引擎中客网:得到7条结果,无任何相关结果;
  • OKRSS:无任何结果
  • 李安科的奇波:得到6条相关结果,全部相关,三篇文章均未收录
  • 七搜八搜:得到大约10条相关结果,三篇文章均未收录

比较的结果,很明显是Google Blogsearch和Technorati胜出,上次的赢家icerocket开始落伍了,而国内的所有服务商全线溃败,而且输得非常彻底。Blog搜索有没有独立的商业模式,我们姑且不论,但两次比较的结果至少说明要做好blog搜索引擎并不容易,甚至由于其实时性以及大量更新的特点,要比普通的网页搜索更难做好。或许我们需要等待百度的blog搜索引擎?

如果还有哪个中文blog搜索引擎我漏掉的话,欢迎大家指出,我再补充进去。

ps. 由于technorati、Google Blogsearch以及Icerocket的收录结果在不断更新,所以你们再去搜索的时候结果可能与我作测试的时候有所不同。
再ps. 大家可以玩玩这个中文搜索引擎比较的小游戏

闲聊My Donews

前两天看到刘韧在说Donews将提供全内容的基于Wordpress的My donews blog服务,没想到这么快就上线了。所谓的全内容,老白解释说是与现有的要求实名制(我在Donews blog注册占位的时候并没有要求实名,估计老白说的是home.donews而不是blog.donews),内容和频道则倾向于IT的Donews blog不同。

虽然My donews上线第一天就吸引了不少的用户去注册和使用,但我还是要说恐怕这并不是明智的做法。

现在的my donews将目光瞄准了IT圈外的blogger,但Donews是怎么样一个品牌,大家都心里有数,全内容的blog服务是否会有损Donews这样一个品牌?这个问题留给品牌专家们来回答吧。如果手头的资金多了,想提供全内容的blog服务,用mop这个品牌估计也比donews要好,或者干脆用monews?

My Donews是否会影响blog.donews?尽管刘韧已经承诺原有的blog系统仍会继续维护与升级,但既然同样在donews这个品牌下,Wordpress系统又比.text系统强(不过现在的my donews不支持自主的插件以及模板修改,可能还真不比.text系统强,呵呵),自然有不少人会考虑转移到my donews下继续blog。

回头看看我曾经写过的一篇热门文章,里面提到一点“不要过度融资。资金不足当然是个问题,但过度融资可能会让你的目标膨胀,业务多元化,放弃了自己最核心的产品和竞争力”,的确是很有道理的,有钱了之后却不知道做什么好,的确是一件挺尴尬的事而且桶多了,难免贪多嚼不烂。

2006年我最希望看到的6个中文网络服务

2005年在中文互联网中出现了许多优秀的网络服务,但与国外相比,我们还有很大的空间可以去发展,在即将到来的新的一年,我最希望能够在中文互联网中看到下面的这六种网络服务:

1、中文Blog搜索:虽然Technorati与Google BlogSearch以及IceRocket这些现在流行的Blog搜索引擎都已经能够进行中文Blog搜索,而且搜索的结果也比现有的这些中文Blog搜索引擎表现得更好,但他们对中文Blog的收录与索引数量还很不足够,而且也不时存在中文乱码等问题,很想在2006年能够有表现更好的中文Blog搜索引擎出现,不仅仅能够进行关键词、Tag、反向链接这些常规的搜索,而且能够学些Openmind等其他Blog搜索引擎的新特性,推出能反映Blog特点的搜索产品。无论是来自改进后的Technorati,中文版的Google BlogSearch还是其他服务商。今天百度公布了中文Blog的一些数据,是否意味着百度即将推出中文Blog搜索引擎呢?

2、中文的MemeorandumMemeorandum显然是一个有一定技术含量的网站,否则我估计国内也很早就有模仿者出现了。Memeorandum其实同样也是一个基于搜索的服务,而且能够很好地体现Blog是对话的这一特点,非常期待能够有类似的中文网络服务出现。。

3、中文WritelyWritely无疑是在线协作文本编辑工具中的佼佼者,也是zheng选出的2005年最喜欢的网络服务之一。为什么WPS不做一个类似Writely的工具呢?

4、Wiki地图与Wiki黄页:希望地图Wiki化的想法在很早以前就有了,但国内一直没有这方面的服务出现。51ditu倒是提供了开放API,在国内的地图服务中率先迈出了这一步,而且在其搜索结果中也会发现有部分信息是由用户提供,可以说也提供了少量的wiki特性,但还很不够;Wiki黄页的价值我想也可以很容易地想象到,或许YellowWikis会是一个比较好的模仿对象(事实上,YellowWikis已经有提供中文版)。

5、社会性搜索/Squidoo:虽然我也与Google一样相信性本恶或者说相信人性的自利性,但我想在搜索中引入更多的人的群智的力量也仍然会是未来搜索引擎发展的一个重要方向,2005年出现的WinkRollyo等多个社会性搜索服务都在进行这方面的探索,而Squidoo虽然方向有所不同,但也可以看作是为了实现同样的目的而采取的另外一种的方式。

6、智能化RSS阅读器/个人门户:国外已经出现了几种智能化的RSS阅读工具,能够提供根据阅读习惯自动调整RSS内容出现的顺序等功能,这对于每天需要处理大量信息的人而言的确是非常有用的工具,希望无论是阅读器还是个人门户都能够有更多的智能化功能,帮助我们实现更好的知识管理。

Blog的商业模式?

自从Blog开始流行以来,Blog的商业模式就没少让人操心,特别是那些媒体记者们总是唯恐天下不乱,不时就来篇文章说Blog找不到盈利模式。不过老白看得比较前瞻,前几天在总结说Blog的商业模式基本清晰,就是广告,而且用他的话说,“这不是预言,而是总结”。

无独有偶,昨天看到Business 2.0上也有篇文章在谈Blog的商业模式的问题,而且也是和老白一样的阶段性总结的意思。文章总结了Blog的6种商业模式:

1、卖给主流媒体:就像Andrew Sullivan将他的Blog卖给Time.com,这种方式下,网站的维护与经营都将由Time来负责,而Andrew Sullivan将保留自己的编辑与写作的权力,其实说白了就是被主流媒体收编为一个专栏作家?
2、卖掉,但维持独立性:就像Weblogs卖给AOL,除了换个东家,其他的都没有变化;
3、与主流媒体合作:Gawker Media与Yahoo的合作是个典型的例子;
4、加入松散的Blog网络:John Battelle的Federated Media就是这种类型,这种Blog媒体网络相互之间的关系非常松散,但通过聚合各Blog的浏览量来寻找盈利的方式,其实说穿了也就是找广告;
5、加入紧密型的Blog媒体网络
6、变成铅字:其实与第三点是一样的,只是合作的对象不是网络媒体,而变成了传统媒体,将blog内容与传统媒体的印刷版合作,国内的《恋人食谱》也就是走这条路。

不过仔细分析,其实这上面说的都是blogger的商业模式,而不是BSP的商业模式。按照媒体的三次售卖理论,第一次卖内容,第二次卖广告,第三次卖品牌,上面的这几种模式都是在卖内容,而这个过程基本上是blogger的事,与BSP的关系不大,BSP所能做的也就是卖广告或者接下来的卖品牌,所以整体上我也认同老白的BSP以广告为主的商业模式,就吃定广告这块了,Google不也是靠广告发家的吗,呵呵。

Blogger们倒是可以高兴一下,原来blog给自己卖文字创造了这么多种不同的方式。说到卖blog,有人又在做着纸上富贵梦,整出来一个新的计算方法,全月独立访客每个价值38美元,按照这个办法计算,我的blog怎么也值个数十万美元,可是会有人会愿意按照这个价格收购我的blog吗,除非他真的疯了。