SNS网站不是媒体

Keso说“新媒体不是个媒体”。不过新媒体既然吸引了人们的注意力,也就逃脱不了被广告所追逐的命运。但新媒体上的营销尝试不应该是传统的强制性的侵入式广告内容,这在过去已经有多个失败的案例了。就连Google的Adwords和Adsense这种弱侵入性的广告,在MySpace上的表现都不如人们当初的想像。

在新媒体,尤其是SNS网站上的广告效果并不是很理想,尽管eMarketer的一份报告认为美国广告主在社交网站上的广告投入在2008年将增长70%,达到近16亿美元。三月初的《商业周刊》上有一个关于Widgets的特别报道,其中一篇“Why Widgets Don’t Work”文章,我觉得说的同样也是SNS广告面临的难题:SNS中的广告之所以效果不佳,是因为人们使用SNS时的行为与思维并与传统的广告不匹配。

在Web1.0年代,大多数人使用互联网的方式是在“接受”信息,这时候各种横幅广告大行其道,也行之有效;到了人们习惯与使用Google搜索引擎的时候,我们在“搜索、选择”某种特定的信息,Google Adwords广告通过关键词正针对我们对某种特定信息的需求;而到了SNS时代,我们在Facebook上,往往没有特定的目的,我们只是去逛逛(hanging out),去看看朋友的近况,去和朋友交流。我们所关心的就是SNS网站上的朋友,我们关心的内容已经在SNS网站上了,而不再需要一个广告链接。

“A Google user is walking into a store. A Facebook user is walking into a bar.”由于存在这种用户行为和需求的差异,在SNS上的广告就不能再用传统的媒体思路,而应该从融入用户的社交的思路来考虑,类似keso所提的“对话”。Facebook的Beacon广告算是在社交广告上的一种创新的尝试,不过Beacon却遭遇了众多的隐私争议。如何在SNS中更灵巧地将用户的注意力转化为商机,这是SNS网站需要面对的挑战。

21 thoughts on “SNS网站不是媒体”

  1. 似乎从网站成长速度来看,SNS类型的网站在2007年独占鳌头,不论FACEBOOK还是MYSPACE、LINKEDIN都挣足了面子。对于用户来讲SNS是值得花费许多时间来体验和获取收获的,但是对于广告主来说SNS确实是一个让人头疼的地方,这比起BBS和BLOG来讲信息源更加的碎片化。
    直接买广告是个不错的选择,但是这样以来只不过是在诸多门户型网站之外又多了一个投放硬广告的地方。
    尝试了几次和SNS网站做植入式信息的合作,效果喜忧参半。很期待2008年SNS在中国的表现

  2. 我看sns在中国长不了,我们没那个习惯,以前也有sns,都做成什么了?
    打开就看漂亮mm!

  3. 都是在试探中,旧得广告模式需要翻新以适应新的载体;
    当然,人们还是期待有更多的挖掘渠道去打通sns的广告市场。
    至于现在来谈SNS在中国有没有市场,能不能做起来,我觉得在本土化方面,中国的SNS还没做好,这是一个时间问题,也是一个时机问题。

  4. SNS确实即将引领互联网新一轮的大发展,根据马斯洛的需求层次理论,现在已经到了满足人们交流需求的时候,SNS正好解决了这一需求,不过个人只是因为工作的需要加入了www.5gsns.com,其他的校内,facebook,myspace只是注册了一个mvpdata的账号。

  5. IT人有5G,艺术家有蜂巢,现在又诞生了公关人的SNS。“A期公关圈,PR后花园”,这个定位于公关行业的SNS叫“A期网”,号称“公关人的后花园”,地址是www.prquan.cn。

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