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闲聊RSS与中国的门户网站

Sunday, April 17th, 2005 | Chitchat on IT

尽管我们已经越来越不能否认RSS将成为市场的热点，RSS的应用随着浏览器内置阅读器等对用户更加便利与非技术的方式也将进一步普及，国外越来越多的网络媒体已经开始利用RSS，但我们却发现中国的门户网站似乎在RSS方面没有表现出积极投入的意愿，尽管新浪看起来是一个例外。

中国的门户网站对RSS投入很犹豫也挺容易理解的，毕竟对门户网站的编辑的考核标准基本上还是依赖于PV，而RSS究竟对PV会产生什么样的影响，大家心里都没有底，自然对RSS的应用尤抱琵琶半遮面了，比如网易只在下载频道应用RSS，而搜狐更在一个不为人所知的搜狐西安频道中应用RSS。Tom和QQ这两个新兴的门户网站则至今没有在RSS方面有任何动作。只有新浪不仅推出自己的数十个RSS频道（不明白为什么新浪不提供一个opml文件？），而且还有自己的点点通阅读器，除了新浪对RSS比其他门户更有热情外，新浪新闻在中国互联网界的地位估计也让新浪更有底气推出RSS服务。

王翌指出“在国内的RSS发展中，还有一个有趣的现象，那就是网站中最早推动RSS发展的可能是内容部门而不是技术部门，这与国内网站多轻技术而重流量是有关系的”。我也曾见过某编辑在建议公司应用RSS的邮件中说RSS能够有效提升流量，因为不管用户是否阅读，只要阅读器自动下载了就能够算入流量。但毕竟这无法提高有效PV，从而可能影响广告的销售，所以门户网站们对RSS的态度还是很矛盾。

RSS普及后，竞争的重心显然还会是内容与服务的竞争，门户网站无疑会担心由于用户可以更容易地获取信息而减少了对门户的依赖。但面对RSS的大潮，门户网站如果迟迟不介入，一旦用户已经了解和拥有了更多他们以前并不知晓的丰富的专业内容来源，则搜狐们就只剩下后发劣势了。虽然在眼前，PV仍然是压在门户网站身上的一座大山，但他们仍然可以在RSS领域有所动作，为日后打个基础：

针对长期的专题提供RSS订阅：能够让感兴趣的用户更方便地了解专题的更新及更频繁的访问；

针对新闻关键字提供RSS订阅：虽然百度新闻已经推出关键字RSS订阅服务，不过相信百度新闻的用户还是不如门户网站的新闻用户，门户网站推出关键字RSS订阅应该也能够有效地增加用户的访问；

针对服务推出RSS订阅：门户网站新闻中的不少读者属于固定读者，RSS对他们的提供的额外价值并不算大，而门户很多服务的用户则不是那么忠诚的用户，通过RSS订阅更及时地将服务内容的变化，譬如新增的手机图铃内容告诉用户，对提高用户访问的频度应该有所帮助；

或者，还可以干脆照搬My Yahoo，提供RSS聚合服务，将RSS流量变成门户网站的流量。

Tags: portal, RSS

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