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热闹的RSS广告

Thursday, April 28th, 2005 | Around the Web, Biz Model Review

RSS广告可以算是最近一个星期以来在RSS领域最热门的话题了，从几天前的Feedster进军RSS广告领域，到有人发现Google正在进行RSS Adsense广告的测试，以及Feedburner宣布支持Google的RSS广告，Slashdot的RSS中出现广告，RSS广告发展的速度似乎比我们很多人预想的都要快很多。

我不久前在分析Feedburner的商业模式的时候提到，Google始终是RSS Adsense领域潜在的最大竞争对手，Feedburner未来将面临Google的竞争。才刚过半个月，Google的RSS广告就已经面世，让我有点意外的是Feedburner在第一时间就宣布支持Google的RSS广告，我们不妨分析一下Feedburner在其中的角色和收益。

Google显然会是RSS Adsense技术与广告内容的拥有者及提供商，而很多的blogger可能不知道如何将RSS广告加到Feed中，又或者因为是采用BSP的服务，无法自行修改Feed，因此FeedBurner将在其中扮演着集成商的角色，将blogger的Feed与Google RSS Adsense集成为另外一个Feed给用户使用，此外FeedBurner还承诺可以为用户提供更加方便的RSS Adsense定制功能，比如广告出现的频率等等。而且FeedBurner还可能在他们已有的RSS统计分析中再加入RSS广告统计分析功能，为用户创造更高的价值。FeedBurner这么迅速的反应显然，一方面希望留住现有的用户，另一方面还想能吸引更多的用户使用他们的服务。估计blogger、FeedBurner与Google将采用分享广告收益的方式。

但是FeedBurner面临的一个潜在风险在于，Google完全可以抛开FeedBurner，而单独与各大BSP订立合作关系，比如与Typepad合作，为Typepad的用户提供RSS Adsense广告，让用户选择是否使用Google的广告服务，这有可能对FeedBurner造成不小的冲击。目前，Google已经与Weblogs Inc.合作为其blog群提供RSS广告服务了（Owen真厉害，一下就想到Jason）。再想象一下MSN为Spaces多达700万的用户提供RSS广告的选择，对FeedBurner也会是一种冲击，尽管现在FeedBurner的用户来自Spaces的比例应该很少。而另外一方面，FeedBurner之前也已经与Yahoo Search Marketing（即之前的Overture）合作提供RSS广告，以后如何处理Yahoo与Google之间的关系，或者由于与Yahoo合作的历史，Google是否会与FeedBurner合作（最早进行Google RSS广告测试的Longhornblog.com的Robert McLaws就在SiliconValleyWatcher上质疑FeedBurner宣布支持Google RSS广告并不合法(legit)），也是一个有趣的问题。

Google的RSS广告才刚刚推出，Feedster的RSS广告也已经在Slashdot上出现，估计不用多久RSS阅读方式也将开始受到广告的滋扰（Weblogs旗下的Engadget的每一条新闻下都会出现Google的广告，有点让人受不了），广告商的下一个目标可能会是Tag广告(Tagvertising)了。

不过在这个RSS广告的大潮中，正如Owen所说，Bloglines似乎显得有点落寞了，如果他们的商业模式是依赖于RSS广告的话，似乎在还没有起步的时候就已经落后了一截，而且还很难快步追上。

ps. 由于“众所周知”的黄金周的原因，将停止blogging数日，现在担心的是回来后怎么处理那几百个RSS Feed的问题:(

Tags: advertising, Bloglines, business model, FeedBurner, Google, RSS

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