聊聊Pogo的口碑营销

Wednesday, May 31st, 2006 | Chitchat on IT

Blog作为一种有效的口碑营销的渠道和力量，越来越被营销人员所认识，douban的风行与blog传播的力量不可分割，而我对8Box的介绍也为它在公测前带来了200多位注册用户。代理EA的Pogo休闲游戏平台的天悦也想借助口碑的力量进行推广，在内测期开始前给不少blogger发了邮件，发放测试帐号。

不过这个口碑营销计划似乎效果并不理想，谈论pogo的blogger并不多，没能引起流行。推断起来，pogo在做法上应该有值得商榷之处，要引爆流行，有几个因素，而Pogo在“个别人物法则”和“附着力法则”上都有需要改进之处。

在引爆流行的过程中，“个别人物”是引发口碑的重要推动力量，而其中联络人、内行两种角色缺一不可，因此在blogger选择上就需要结合这两个角色来进行考虑。类似我这样的blogger，或许可以充当一个联络人，可惜的是，我在休闲游戏方面却不是内行，因此难以引发“话题”，造成推广上的断链。另一方面，要让blogger愿意主动写文章介绍，这个产品就必须要有值得谈论的话题，这在引爆流行上就称为“附着力法则”。你需要为产品制造出话题或者说让产品显得“酷”，这才可能形成传播的效应。举个不恰当的例子，去年在blog圈中流行的“怪癖”就是一个具有很好的附着力和传播特性的个案，因此想要在blog中引爆流行，不仅仅是要让blogger们知道有这样的一个新东西，更重要的是要有能够促使他们传播的动力。

Pogo或许是国内第一个比较大规模地利用blogger进行口碑营销尝试的计划，不过对于游戏本身，我实在没有太多可说的。但为了对得起这次创举，我还是支持一下，发挥自己作为口碑传播中一个结点的作用。

Tags: blog, marketing, pogo, tippingpoint, wordofmouth

6 Comments to 聊聊Pogo的口碑营销

www.woyaofaya.com
June 1, 2006

你blog和dream on blog一直是我的最爱，呵呵。
你的公益性的创举更让我喜欢。希望你写出更好的文章。

www.woyaofaya.com
June 1, 2006

做了一次沙发。

桑葚
June 1, 2006

我也收到了，不过我对游戏没啥兴趣，没去试用，他们还一次一次提醒我，让我不好意思起来

» 昨日收集 - 以用户为中心的商业模式 | 94smart’s Blog
June 2, 2006

[...] 聊聊Pogo的口碑营销 | 未完成 - Incomplete [...]

大手
June 2, 2006

我为Pogo宣传了一番

» Blog搜索与微言的力量 | 未完成 - Incomplete
June 21, 2006

[...] 尽管国内也已经有公司开始进行blog营销的尝试，也有CIC Data这样的公司利用各种工具监测国内的BBS与Blog，收集消费者的意见，为企业用户提供服务，但整体而言，对于“微”言论的认识与了解还才刚刚起步。不过最近国内一些新服务的出现为更好地了解“微”言论提供了新工具，比如功能看起来不错的blog搜索引擎Souyo，Qihoo新推出的Blog搜索，新版博搜的上线等等，利用这些搜索工具以及对搜索结果的RSS订阅就可以在第一时间掌握来自用户的声音。这些工具的出现从一方面有助于企业获得有效的监测用户意见的渠道，但同样也让公众有机会和渠道了解到其他用户的反馈，有助于“微”言论的传播，对企业而言是一把双刃之剑，需要更加重视它们，而且学会如何运用这些工具。 « 将Blog变成一个电子商务的平台 [...]